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發(fā)展歷程:2012年,隨著無線技術(shù)的廣泛應(yīng)用,智能照明開始向家用領(lǐng)域發(fā)展,以LED為主的單品智能照明興起。隨之各個照明品類開始初步智能化,產(chǎn)品類型產(chǎn)生套系概念:吸頂燈、臺燈、床頭燈等組成簡單的場景開始應(yīng)用。
2020年,家用智能照明廣泛應(yīng)用, 單品向成套照明方案設(shè)計轉(zhuǎn)變,照明產(chǎn)品通過搭載IOT模組實 現(xiàn)多品智能。
2023年,家用智能照明將進入3.0階段,全屋智能照明整套解決方案正在快速發(fā)展,打造更智能更舒適的家庭光環(huán)境將成為趨勢。
產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與競爭格局:家用智能照明產(chǎn)業(yè)以上游供應(yīng),中游產(chǎn)品,下游應(yīng)用為主,大部分品牌企業(yè)位于中游,通過整合上游供應(yīng)鏈智能技術(shù)與自有燈具設(shè)計為下游提供智能照明解決方案。
對于行業(yè)而言,家用智能照明賽道處在爆發(fā)期,隨著各類型玩家的入局,行業(yè)競爭格局仍在風(fēng)云變幻。目前行業(yè)競爭格局主要覆蓋照明企業(yè)與智能家居企業(yè),其中以歐普、易來為主的照明企業(yè)是當(dāng)前的主力玩家。
花費情況與購買意愿:34%智能照明消費者購買燈具的花費在3000-1萬元之間,其中配置了全屋智能的消費者燈具花費達到2萬元,占智能家居整體花費的23%;在購買意愿方面,94%的智能照明用戶表示未來愿意繼續(xù)使用智能照明產(chǎn)品,超7成普通燈具消費者表示未來愿意嘗試智能照明產(chǎn)品來提升家居體驗。大部分消費者對智能照明的使用意愿均較高。
場景使用:消費者在配置智能照明后,在客廳、影音娛樂和游戲房等功能性需求更強的場景使用率最高,達60%以上。
行業(yè)挑戰(zhàn):目前照明設(shè)計人才缺乏;生態(tài)壁壘也導(dǎo)致各企業(yè)之間的互通互聯(lián)受限制從而影響智能照明核心用戶對于產(chǎn)品的使用體驗。與此同時,大部分消費者仍停留在使用單品智能照明的階段,對行業(yè)了解不深、對場景化照明需求度不高或會限制潛力消費人群的轉(zhuǎn)化。
行業(yè)機會點:家用智能照明仍處快速發(fā)展時期,對于現(xiàn)階段而言,打造產(chǎn)品系統(tǒng)的穩(wěn)定性,將燈光更好地融入家居生活以獲得用戶更優(yōu)質(zhì)的使用體驗,用戶的剛性和健康需求,主燈產(chǎn)品的智能化與產(chǎn)品的健康度或值得行業(yè)企業(yè)關(guān)注。
智能照明:概念界定
通過多種智能技術(shù)實現(xiàn)燈光控制,為人提供舒適的光環(huán)境
家用智能照明解決方案
從用戶需求出發(fā),通過不同的協(xié)議、智能設(shè)備,組合出多樣的智能化場景
現(xiàn)有的家用智能解決方案包括單品智能,多品智能和全屋智能三種類型。其中單品智能主要依托于Wifi協(xié)議,通過控制單個燈具的開關(guān),亮度,色溫等實現(xiàn)智能化。而多品和全屋智能則引入了更多的通信協(xié)議,Wifi聯(lián)動Zigbee和藍牙m(xù)esh,可以同時控制多種燈具,實現(xiàn)不同場景下的模式轉(zhuǎn)換。
智能照明:產(chǎn)品迭代發(fā)展
從國外引進到自主研發(fā),從商用到家用,從單品智能到輕智能
目前階段,在單燈方面國內(nèi)硬件技術(shù)已經(jīng)比較成熟,各家的產(chǎn)品之間沒有質(zhì)的差異。有亮點的產(chǎn)品追求模擬自然光的效果,代表產(chǎn)品:易來青空燈。
在智能調(diào)節(jié)方面,追求光隨聲動,光隨影動的效果,如飛利浦的背景光電視以及Hue燈帶。
家用智能照明通信協(xié)議
有線到無線,2012年之前有線為主,因便利性無線協(xié)議現(xiàn)在更為普及
有線和無線協(xié)議,云和互聯(lián)網(wǎng)模組平臺技術(shù)更新非常快,降低了智能產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的價格差異。無線協(xié)議成本降低的同時,使用便利性也大大提高。
但是目前協(xié)議間不相通,國外有統(tǒng)一的matter協(xié)議,可以接入蘋果,谷歌,亞馬遜等;但國內(nèi)缺少整合的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),對有線和無線的互聯(lián)互通,融合發(fā)展帶來一定挑戰(zhàn)。
家用智能照明:產(chǎn)業(yè)圖譜
家用智能照明產(chǎn)業(yè)以上游供應(yīng),中游產(chǎn)品,下游應(yīng)用為主
中國家用照明市場規(guī)模&趨勢
中國家用照明市場中智能產(chǎn)品提升顯著,預(yù)計2023年將突破100億
家用照明行業(yè)2016-2019年迎來初步快速發(fā)展,在2020-2021年受疫情影響增速稍微放緩,預(yù)計2023年家用照明行業(yè)表現(xiàn)將有明顯反彈,市場規(guī)模將達413億。其中家用智能照明產(chǎn)品近年來市場表現(xiàn)令人看好,各大廠商紛紛開始布局。從2016年到2022年家用智能照明一直呈現(xiàn)出高速增長的勢頭,市場占有率從2016年僅2.0%上升至2022年的20.4%,7年間占比增長20%。預(yù)計2023年家用智能照明市場規(guī)模將突破百億,智能產(chǎn)品占比達24.2%。
家用智能照明:玩家類型
智能照明產(chǎn)品的銷售企業(yè),根據(jù)業(yè)務(wù)核心的差異,可被分為以下三類
家用智能照明:22年銷售額梯度(照明企業(yè))
僅展示2022年照明企業(yè),在國內(nèi)家用市場,智能照明產(chǎn)品的銷售額
傳統(tǒng)照明代表企業(yè):歐普
研發(fā)優(yōu)勢賦能智能化探索,開放合作擁抱多元生態(tài)圈
歐普依托傳統(tǒng)企業(yè)在照明產(chǎn)業(yè)里多年的業(yè)務(wù)積累和強大的自研能力,形成了集光學(xué)核心技術(shù)、產(chǎn)品核心零部件、完善的營銷網(wǎng)絡(luò)、行業(yè)解決方案的全產(chǎn)業(yè)價值鏈。
隨著智能照明的發(fā)展,無主燈快速地進入家庭裝修的環(huán)境,目前歐普在全案智能解決方案上已開始發(fā)力。
智能照明代表企業(yè):Yeelight易來
專業(yè)智能配合優(yōu)質(zhì)服務(wù),門店體驗,人才培訓(xùn)和健康照明并重
易來照明作為專業(yè)的智能照明品牌,主要在智能交互,工業(yè)設(shè)計和燈光體驗方面深入打磨,是業(yè)內(nèi)最早布局線下智能體驗門店的照明品牌之一。在照明人才培養(yǎng)方面,易來首創(chuàng)智能照明設(shè)計學(xué)院,持續(xù)培養(yǎng)智能照明設(shè)計師,并將人才應(yīng)用到線下門店當(dāng)中。在健康照明方面,青空燈是業(yè)內(nèi)比較有亮點的產(chǎn)品。
智能家居代表企業(yè):歐瑞博
立足智能家居,硬件+軟件自主研發(fā),單品打爆
歐瑞博的優(yōu)勢是原創(chuàng)Mixpad智能語音面板和自主研發(fā)HomeAI OS系統(tǒng),使歐瑞博智能照明打破了生態(tài)鏈企業(yè)的限制,可以做到主動智能調(diào)光,主動智能節(jié)能,并在智能體驗方面獨樹一幟。
云平臺企業(yè):小米
外部合作,內(nèi)部孵化,以性價比占領(lǐng)市場
作為目前國內(nèi)覆蓋品牌最多的生態(tài)鏈企業(yè)之一,小米很早就在智能照明領(lǐng)域進行深度布局。除了與頭部企業(yè)的戰(zhàn)略合作,小米也擁有自己的智能照明品牌。同時由于小米生態(tài)鏈的規(guī)模效應(yīng),得以為消費者提供低價優(yōu)質(zhì)的智能照明產(chǎn)品。
家用智能照明:消費者畫像
基礎(chǔ)畫像
智能燈具最受女性與一線城市人群青睞;普通燈具消費者以二線城市、31-40的中年人群最集中;全屋定制則有更強的男性消費心智。
家用智能照明:消費者畫像
人生階段、家庭結(jié)構(gòu)、居住面積和家庭月收入
超半數(shù)智能燈具消費者未婚或無孩;全屋定制人群則有近6成處于婚育階段,孩子年齡集中在4-6歲之間;普通燈具消費者已婚有孩最多,且還承擔(dān)著照顧老人的責(zé)任。智能燈具消費者居住面積主要為100-150平米,整體略小于普通燈具消費者的房屋面積;但智能燈具消費者家庭月收入相對更高,集中在2-5萬元之間。
家用智能照明:選購花費
智能燈具更高端,智能照明系統(tǒng)是全屋智能家居花費的重要部分
只看燈具的話,智能燈具的平均花費大約為普通燈具的2倍,花費在3000元以上的比例明顯比普通燈具更高。而整體智能照明系統(tǒng)而言,除了燈具的花費,系統(tǒng)本身的花費也是比較重要的組成部分,在全屋智能家居中的花費不容小覷。
家用智能照明:區(qū)域配置率和使用率
客廳,影音娛樂房和游戲房配置之后的使用率最高
雖然說從整體配置率來看,客廳,臥室,餐廳和衛(wèi)生間的配置率是最高的,但是從配置之后最經(jīng)常使用的比例來看,客廳,影音娛樂房和游戲房的比例高居前三。這也意味著這些區(qū)域的智能照明需求更加剛性,對品牌廠商而言是可以進行精耕的區(qū)域。
家用智能照明:客廳
客廳的智能照明花費大多在3000元以上,觀影會客是核心場景
客廳的智能照明使用場景相當(dāng)豐富,除了常規(guī)的會客,玩樂,打掃,休閑等,還有需要一定燈光變換的觀影,到訪歡迎,聚會等場景。從品類配置上講,主燈和無主燈品類兼?zhèn)洌拍軐崿F(xiàn)客廳的多種照明需求。
家用智能照明:影音娛樂房
影音娛樂房智能照明場景多樣,無主燈品類提供多變的燈光展現(xiàn)
影音娛樂房智能照明花費比例7000元以上的比例相比客廳明顯更高,場景更加多樣化,休閑,娛樂,游戲,觀影,唱K等場景需要豐富的燈光變換,射燈,燈帶等無主燈品類為不同的娛樂需求提供了多種燈光調(diào)節(jié)的可能性,掛燈和夜燈則充分節(jié)約了空間。
家用智能照明:游戲房
游戲房智能照明花費最高,配合游戲體驗的燈光需求是其特色
對于游戲房,燈帶和軌道燈這類形狀多樣,便于裝飾,并且可以實現(xiàn)彩色炫光效果的品類配置率比較高。同時為了實現(xiàn)室內(nèi)多方位的充分照明,掛燈,吸頂燈和筒燈也是配置率比較高的品類。
家用智能照明:滿足的需求層級
家用智能照明的終極目標(biāo),是以人為中心,滿足消費者各個維度的需求
智能照明不僅要滿足相應(yīng)的照度、亮度等功能性要求,還要考慮人在燈光環(huán)境中的體驗,并根據(jù)人所在的環(huán)境和生理心理特征等,提供有益于人身心健康的合適光環(huán)境。
家用智能照明:行業(yè)趨勢
智能照明將朝著全屋化,個性化,健康化方向升級,定制化燈光設(shè)計越來越受歡迎
智能照明最終將朝智慧照明的方向發(fā)展
智慧照明和智能照明的區(qū)別在于,智能照明依然需要人為的調(diào)節(jié),而智慧照明是真正隨著人的工作或者生活的狀態(tài)而變化的照明系統(tǒng),可以自適應(yīng)、自調(diào)節(jié), 根據(jù)業(yè)主的生活習(xí)慣做到定時,智能場景的切換的自動控制,真正適應(yīng)人的需求。
家用智能照明:行業(yè)挑戰(zhàn)
生態(tài)之間存在壁壘,照明人才仍待培養(yǎng);消費者認(rèn)知欠成熟,定制需求尚不旺盛
家用智能照明市場仍在快速發(fā)展的初期階段,隨著各類型的玩家入局,市場格局仍在風(fēng)云變化。供應(yīng)端企業(yè)之間既有聯(lián)盟也有博弈一定程度上導(dǎo)致了生態(tài)之間的互通互聯(lián)暫未實現(xiàn);基于智能照明本身對技術(shù)與設(shè)計的高門檻特性,市場上現(xiàn)有的專業(yè)智能照明設(shè)計師十分稀少,人才缺乏現(xiàn)象較為嚴(yán)重。
從消費端來看,全屋智能照明的技術(shù)發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于消費者對市場的認(rèn)識程度,大部分消費者仍停留在使用單品智能照明的階段,同時定制化服務(wù)的高價格特點也導(dǎo)致消費者對場景化照明需求度不高。
家用智能照明:行業(yè)機會點
在保障系統(tǒng)穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上,拓展實用的場景
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